全面触达超5亿下沉新兴市场用户!京东秒杀双11再亮剑

作者: 分类: 一些分享 发布时间: 2019-10-19 10:55

即将到来的双11,将电商平台的“下沉”之战再次推向了高潮。10月15日,2019“11.11京东全球好物节”启动发布会上,京东集团副总裁、京东零售集团平台业务中心负责人韩瑞宣布,根植于“打造超级购物盛宴、供应链整合创新、惠及下沉新兴市场”三大战略,京东11.11将以“超级百亿补贴,千亿优惠”为契机,卖出12亿件低价好物、2亿件C2M产品,全面触达超5亿下沉新兴市场用户。

韩瑞进一步表示,下沉新兴市场是今年京东发力的重要战场,针对于此,京东形成了以主站和站外“京喜”“双轮驱动”战略,其中,“大秒杀”是京东主站进军下沉新兴市场的尖刀业务。在今年京东11.11,“大秒杀”业务也将深耕“下沉”,通过超级百亿补贴爆品全面惠及下沉新兴市场,打造一场属于下沉市场的购物狂欢。

京东集团副总裁、京东零售集团平台业务中心负责人韩瑞

全新升级的“大秒杀”,成京东11.11的“下沉”主战场

今年8月,京东全新升级的“大秒杀”业务平台正式亮相:原"特价秒杀"业务正式升级更名为"每日特价", 进一步提升其在京东APP首页入口的战略地位,致力于渠道下沉。在此基础上,"每日特价"与"京东秒杀"、"品牌闪购"共同构成“大秒杀”业务营销平台。作为一个全新整合的业务平台,京东“大秒杀”的“下沉”战果可谓丰厚,在9月9日京东新造节日 “99秒杀嗨购日”中,活动开启1小时销量便突破一千万件,当天,来自三至六线城市销量更是占“大秒杀”业务整体销量的55%。

今年双11,京东“大秒杀”业务将再次火力全开,以京东11.11 “超级百亿补贴,千亿优惠”为契机,为下沉新兴市场用户带来又一场低价“秒”好物的嗨购狂欢。

据悉,从11月1日超级秒杀日开启后,“大秒杀”平台的秒杀活动将持续不间断,超级秒杀日当天将重点孵化10款C2M爆品,满足用户的个性化需求,整个双11期间,“大秒杀”每天还将主推万款超级爆品,百亿补贴击穿全网底价,让大家都能够购买到这些性价比超高的品质好物。

面对下沉市场用户对高性价比产品需求的爆发,今年双11,京东“大秒杀”业务还将推出品牌热销产品,打造千款“断货王”商品,覆盖全品类;每天还将有日用品工厂货,包括纸巾,个护清洁,食用油,家具小件,服饰内衣等,全方位满足低线城市用户的各类需求。对于知名度较高的品牌产品,如小米电视,华为手机等,京东“大秒杀”也将以全渠道最低价进行补贴,真正做到低价不低质。

惠及超5亿下沉新兴市场用户,京东“大秒杀”持续发力

伴随着网购的普及,下沉市场用户愈发提升的消费需求,正是品牌商家、电商平台争相“下沉”、挖掘新兴市场的重要机遇。

韩瑞在发布会上表示,今年京东11.11的第三个战略是要惠及下沉新兴市场,让更多普普通通的中国老百姓在双11期间享受到优质的商品。

而这恰恰也是京东“大秒杀”业务升级之后的发力点。为了满足下沉市场用户对高性价比产品的需求,“大秒杀”平台三个业务场景业务各有侧重,"每日特价"专注于通过秒杀玩法为消费者提供具有极致性价比的商品,尤其是下沉新兴市场消费者青睐的爆款尖货;"京东秒杀"占据京东首页的黄金位置,以爆款单品为核心,围绕用户、体验、效率等方面,打造站内最高效的爆款营销渠道;"品牌闪购"则是以品牌特卖为核心的促销频道,聚合品牌资源流量共建,帮助品牌全面触达下沉新兴市场。

此外, 直播带货、内容“种草”等等,多种营销工具强强联合,京东“大秒杀”正开启全新的下沉市场“攻略”,惠及更多中国普通老百姓。在即将到来的双11,京东“大秒杀”也将再次助力京东11.11打开下沉新兴市场,全面触达超5亿下沉新兴市场用户。

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